Armar el proyecto permanente y cargar referencias

Paso 1 de 7

Este es el paso con mayor retorno por esfuerzo invertido y el que casi nadie hace. La diferencia entre "empezar de cero cada vez" y un flujo ordenado de copywriting con IA es un proyecto permanente con tu contexto cargado.

Crear el proyecto permanente

Abre Claude app y crea un Project nuevo. Nómbralo como tu rol de marketing, no como una campaña puntual. Ejemplo: Marketing Expert [Tu Empresa]. Este proyecto es la máquina de fondo: no se toca para ejecutar una campaña específica. Las campañas puntuales van en proyectos separados (ej: Webinar Junio 2026) y pueden referenciar al Expert para mantener coherencia de voz.

Qué poner en las instrucciones del proyecto

Escribe Project Instructions iniciales de una o dos páginas que incluyan:

• Quién eres y qué vende tu negocio, en una línea.
• Tu audiencia primaria, con vocabulario real si ya lo tienes.
• El tono general de la marca (ver Capturar tu voz de marca para definirlo bien).
• Principios de copywriting que quieres que se respeten siempre. Ejemplo: "direct response antes que brand", "siempre un CTA por pieza", "nunca frases universales".
• Lista de prohibiciones. Ejemplo: "nada de emojis en email", "nada de hashtags en LinkedIn", "nunca superlativos sin data detrás".

Las instrucciones no tienen que ser perfectas desde el día uno. Se refinan con el uso real (ver la sección final de esta página).

Cargar referencias persistentes

El proyecto tiene capacidad de archivos que persisten entre sesiones. Lo que cargues acá es el contexto que el modelo va a usar cada vez que le pidas copy. Prioriza:

• Swipe file de marketing. Emails, posts, headlines, newsletters de copywriters que admiras. Todo junto en uno o varios .md o .pdf. Cuanto más específico al tipo de copy que necesitas, mejor.
• Libros o material largo propio. Si escribiste algo donde tu voz ya está destilada, súbelo.
• Playbooks y frameworks. Russell Brunson, Alex Hormozi, Breakthrough Advertising de Schwartz, lo que sea relevante a tu tipo de venta. El modelo no memoriza palabra por palabra: absorbe patrones de estructura y técnica.
• Transcripciones de sales calls. Oro puro para copy: tienes el vocabulario exacto de cómo piden y cómo objetan tus clientes.
• Research de industria y competencia. Lo que juntaste con Perplexity y Firecrawl queda acá como referencia reutilizable.

Cómo armar un swipe file si no tienes uno

Si no tienes un swipe file acumulado, puedes construir uno en una tarde:

Usa el Firecrawl MCP para scrapear las últimas 30 ediciones
del newsletter [nombre del que admiras] y genera un archivo
.md con cada una completa. Después, analiza el archivo y
dame los 5-10 patrones de copy que se repiten: estructura
de hook, tipo de CTA, cómo manejan transiciones, ritmo de
párrafos.

Además del swipe file externo, sube tus propias piezas anteriores: todos tus posts, newsletters, landing pages viejas. Pídele a Claude que genere un documento de style guide basado en ellas. Ese documento alimenta directamente el paso de brand voice.

Instrucciones que se refinan solas

Al final de cada conversación que te sirvió, pídele a Claude:

Esto estuvo bien. Ahora quiero que me des un set de
instrucciones pasteable que pueda poner en las instructions
de este proyecto a medida que avanzamos.

Claude devuelve un bloque de texto para pegar en Project Instructions. Así el proyecto acumula contexto entre conversaciones sin que tengas que hacer mantenimiento manual. El brand voice se va afinando solo con el uso real.