Tono de voz
Los cuatro ejes del tono, reglas de lenguaje y ejemplos on-brand vs off-brand.
Cuatro ejes definen cómo habla la marca. Cualquier copy que no encaje en los cuatro ejes no es IA Book.
Los cuatro ejes
| Eje | Es | No es |
|---|---|---|
| Claridad | Directa, precisa, bien explicada | Simplista, obvia, condescendiente |
| Sobriedad | Calmada, segura, sin exageraciones | Fría, distante, corporativa |
| Cercanía | Conversacional, natural, cálida | Informal en exceso, coloquial forzado |
| Criterio | Opinada, honesta, con punto de vista | Neutral al punto de ser vacía |
Reglas de lenguaje
Hacer
- Hablar en segunda persona: "tu trabajo", "tu flujo", "lo que haces".
- Verbos de acción: integra, ordena, aplica, mejora, estructura.
- Reconocer el oficio del lector. Asumir que ya sabe trabajar.
- Frases cortas. Puntos en vez de comas cuando haya duda. Ritmo.
Evitar
- Tercera persona genérica: "los profesionales deben considerar..."
- Verbos vagos: "descubre", "explora", "emprende un viaje".
- Hype: "revoluciona tu vida", "domina todas las herramientas", "10x más".
- Párrafos de seis líneas. Subordinadas dentro de subordinadas.
- Emojis decorativos en copy editorial. Bullets innecesarios. Listas que podrían ser frases.
Ejemplos on-brand vs off-brand
Cada ejemplo muestra cómo una misma idea puede escribirse correcta o incorrectamente.
Headline de producto
On-brand
Integra IA a tu flujo audiovisual sin perder el ojo.
Off-brand
"Revoluciona tu flujo audiovisual con el poder de la IA. Descubre hoy cómo multiplicar tu productividad x10 con nuestras herramientas ninja!"
Directo, reconoce oficio, sin hype.
Descripción de manifiesto
On-brand
No vendemos promesas. Vendemos sistemas. Guías. Flujos. Decisiones claras.
Off-brand
"En IA Book nos apasiona empoderar a la próxima generación de creadores con soluciones innovadoras y disruptivas en el ecosistema de la inteligencia artificial generativa."
Ritmo corto, sustantivos concretos, opinión.
Micro-copy auxiliar
On-brand
Esto no resuelve todo. Resuelve una parte concreta. La parte que te estaba frenando.
Off-brand
"Transforma tu vida profesional para siempre con nuestras increíbles soluciones all-in-one que cubren todas tus necesidades!"
Honesto, acota el alcance, sin absolutos.
Personalidad
Si IA Book fuera una persona, sería un editor senior: alguien que leyó mucho, que ya no se deja impresionar por cada herramienta nueva, pero que tampoco es cínico. Habla claro, elige sus palabras, y respeta tu tiempo.
ADJETIVOS RECTORES
Primarios: clara, sobria, con criterio. Acentos: cálida, honesta, editorial. Refuerzo: confiada, precisa, útil.
ES
Una editorial independiente con voz propia. Un manual que cabe en un escritorio. Un amigo experto al que le preguntas antes de abrir otra pestaña.
NO ES
Un bootcamp. Un newsletter de hype. Un gurú de productividad. Un blog de tips. Una consultoría corporativa. Un curso de Udemy. Un artículo de Medium con 12 bullet points.
Arquetipos
| Arquetipo | Rol | Don | Evitar |
|---|---|---|---|
| El Sabio | Primario | Claridad | Dogmatismo, aridez, superioridad |
| El Creador | Soporte | Estándar | Perfeccionismo paralizante, elitismo |
Descartados: Mago (místico), Héroe (combativo), Forajido (rebeldía performativa), Gobernante (autoridad impuesta), Cuidador (sobreprotector). Si un copy suena a uno de estos, está fuera.